北京赛车pk > 北京奔驰戴克汽车 >

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

发布日期:2018-12-06 17:47来源:未知

  成都国际车展前夕,几架无人机飞上了麓湖中央的麓客岛,向6位即将启程参加PLUS生活体验之旅的车主代表呈上了PLUS精神荣誉铭牌,而他们正是备受羡慕的手机北京赛车开奖直播首席PLUS生活体验官的一份子。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  说起首席体验官,相信网民们都不会感到陌生,许多人会觉得这是一个很爽的工作;而对于广大企业来说,这却象征着经营理念和营销思路的巨大变化。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  曾几何时,诸如腾讯董事长马化腾、360董事长周鸿祎、京东CEO刘强东这样的IT界大佬就把自己封为体验官。正如东哥所说,作为CEO,我自己必须是最忠实的客户,我也要不断体验自己公司的服务。可以说,这个阶段的体验官,还只是企业家们为了站在用户角度改善体验而进行的尝试,并不能真正做到换位思考。

  于是,许多企业开始邀请明星担当首席体验官,试图通过明星这个介质向消费者喊话:我们的产品和服务是你钟爱的老公参与设计和体验的……然而,在以80后、90后这些更有主见、更加自我的新世代消费主力军面前,这种高高在上的体验官与传统的明星代言并无二致,所以很难帮助品牌建立起与用户的有效沟通,更别提打动追求更高品质的生活方式、更注重参与感、也更挑剔的新兴消费人群了。

  令人始料不及的是,破冰来自于看起来很传统,却比IT、快消品更注重用户体验的汽车行业。今年6月的深圳车展上,手机北京赛车开奖直播首次提出了PLUS精神的品牌理念,如今俨然“生根开花”。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  众所周知,随着汽车行业近两年来进入微增长的后三千万时代,无论是传统汽车厂商还是造车新势力,大家都开始摸索新零售概念带来的全新游戏规则,并且通过社群营销、场景革命、体验经济进行了各种五花八门的尝试。

  不过,想要get到新中产的嗨点却并不容易。在《汽车通讯社》看来,随着汽车市场的发展,消费者对用车体验也提出了更高的要求。在这个移动互联网时代,人性化智能科技不断地引入,已经为消费者开启了一种智能化的车生活,所以现在汽车除了是一种代步工具,更是一种智能便利的生活享受。汽车企业只有通过对潜在用户或现有用户的大量数据进行深度挖掘和分析,进行需求和市场趋势的预测,实现客户画像和精准营销,才能满足客户的需求,丰富客户的体验,达到抢占市场先机的目的。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  而正是通过对当下消费和生活价值观升级的深刻洞察,手机北京赛车开奖直播认识到,品质生活已成为当下主流消费观,消费者渴望更优质的产品和消费体验,即使是衣食住行这种必选消费,也被赋予了与以往相比更多一点的需求——对绿色有机食材的追求,将穿衣升级为表达自我的方式,视住所为情感的归宿,在出行中感悟内心……他们讲究,不将就、拒绝平庸的姿态,追求多一点的生活品质,我们通常把这些新消费文化的引导主体称作新兴中产阶级了(俗称新中产)。

  而正是悉心洞察了当下消费升级和生活价值观升级的大趋势,手机北京赛车开奖直播不仅为用户提供了原汁原味的德系高品质车型和完善体贴的售后服务,还要向用户传递PLUS精神的深层奥义——要想生活不将就,就得PLUS一点。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  今年6月,手机北京赛车开奖直播还联袂腾讯视频重磅推出了真人秀节目——《PLUS生活研究所》,围绕衣食住行四大主题,匹配具有PLUS精神的意见领袖及媒体人,和双商皆高的暖男老爸黄磊一起作为首席PLUS生活体验官(CPO),通过国内及海外实地体验、中西方文化观点碰撞,让PLUS生活哲学得以延伸与传递。节目中,CPO的花式口播、日常使用及场景呈现,全方位诠释了手机北京赛车开奖直播所要传递的产品亮点和品质理念。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  《汽车通讯社》获悉,6月6日上线的《PLUS生活研究所》仅第一期播放量就高达2千多万,短短两个月8期节目的总播放量就超过了1.3亿;这不仅代表了消费者对节目的支持,也体现了大家对这一全新生活哲学所产生的共鸣。

  当然,最令消费者感到幸福的是,不像其它浅尝辄止的营销活动,在真人秀播出期间,手机北京赛车开奖直播官网还同步推出了上传你的PLUS时刻活动,参与者上传属于自己的PLUS时刻并分享感受,就有机会赢取欧洲试驾PLUS体验游,重走《PLUS生活研究所》路线,进而形成联动线上线下的长效传播,将PLUS精神予以延展,进一步提升传播价值。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  今年8月,手机北京赛车开奖直播已经启动了PLUS生活体验之旅,累计邀请近百位生活体验官参与,通过前往欧洲四国,感受异域不一样的风景、生活、美食和艺术文化等,发现PLUS精神的魅力所在。

  从9月份开始,手机北京赛车开奖直播还将在北京,青岛,上海,杭州,深圳,广州,重庆和昆明8座城市相继开展PLUS体验活动,为客户定格美好时刻,创造更多产品体验。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  纵观这短短数月时间里丰富多彩的活动,广大消费者对手机北京赛车开奖直播品牌有了全新的认知:PLUS,是对细节的考究,是对纯粹的执着,手机北京赛车开奖直播以一贯传承的德系品质与历久弥新的品牌形象,让消费者追求更精湛的造车工艺与最纯正的德味驾乘体验。其实,对于手机北京赛车开奖直播而言,每一位车主都是独一无二的首席PLUS生活体验官,也是最具感召力的品牌代言人。随着PLUS精神的不断深入和传递,手机北京赛车开奖直播将与车主们展开长久而真诚的对话,在未来的出行生活中探寻无限可能。

  就在成都车展期间,一位经销商代表坦言,PLUS精神之所以能吸引人、能让路转粉,最大的原因是是手机北京赛车开奖直播强大的产品力在背后的支撑,笔者深以为然。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  今天我们都在说消费升级,其实这个升级不是简单的在经济或购买层面,而是在产品力以及产品能给消费者带来功能价值和情感价值等全方位的提升。而作为人们最重要的出行伙伴、甚至是家庭的延伸,我们在选择一辆汽车的时候,更是要考量TA的口碑好不好?是不是符合需求?用户体验是不是令人满意?

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  作为进口MPV市场的标杆产品,夏朗以灵活多变的座椅布局、宽敞舒适的驾乘空间、丰富便捷的配置以及欧洲五星安全认证,为中国大家庭提供着全方位的出行呵护与细致关怀。此次上市的夏朗畅享版,共包括舒享型与尊享型两款车型,售价分别为27.88万元与32.48万元。最重要的是,新车从消费者需求入手,在原有车型基础上进行了配置升级,进一步强化和丰富了产品体验。同时,为满足客户的个性化用车需求,夏朗畅享版舒享型和尊享型主打两款特别颜色;暖心红和海潮蓝,且限量供应。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  对于家庭用户来说,安全无疑是选车的重中之重,夏朗畅享版在苛刻的欧洲安全碰撞测试中获得了最高级别的五星安全认证,7座版全系标配包括前排双气囊、驾驶员膝部气囊、前后排头部气帘和前排侧气囊在内的7个安全气囊;而6座版在此基础上添加了后排侧气囊,总气囊数达到了同级最多的9个。此外,ESP电子稳定系统等安全配置则进一步提升了车辆的安全性能。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  在夏朗身上,我们还可以找到许多与以往不同的细节,TA似乎更知道如何去将车辆实用性最大化,进而从各处细节入手,提供更多便捷功能与贴心关怀,以提升整车的品质,而乘客亦可以寻找到不少生活上的趣味性。

  近年来,MPV市场呈现快速发展的势头,尤其是随着二胎政策的逐渐放开,普通轿车已不能满足大家庭的用车需求,更多的消费者将目光投向了在空间上有绝对优势、性能同样出色的MPV车型,也令这一市场呈现出群雄逐鹿的乱斗局面。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  大家都知道,从2016年全国全面放开二胎算起,今年头一批宝宝恰好满两岁了,所以也正是这些二胎家庭正是入手七座车型的关键时间节点,但我们却发现曾经来势汹汹的低端MPV却遭遇了销量滑铁卢,这是怎么回事呢?

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  其实道理很简单,随着消费升级的理念已深入人心,消费者在选择一辆全家乘坐的6座/7座车型时,当然要把舒适性和安全性放在重中之重,而品质可靠、空间大、功能多的进口MPV无疑成为家庭的首选。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  在欧洲,MPV是一种非常成熟且销量想当稳定的车型,这在某种程度上与欧洲人喜欢自驾旅游有关,而带有部分房车功能、安全和性能表现出色的MPV也较其它车型更适于举家出游。尽管MPV在中国汽车消费市场有自己的特点——早期偏向商务或低端化、市场和消费习惯还有待培养——但人们对于美好生活的向往都是相同的,这也是近年来国内消费者对MPV车型接受程度越来越高的原因之一。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  业内人士普遍认为,随着小排量购置税优惠的全面退出、二胎家庭的成长,以及都市用户用车需求的多样化等因素的共同作用,低端MPV的市场占比会逐渐缩小,而拥有高端、时尚、个性化、科技化等优势的高端MPV则会受到市场和消费者青睐。所以,手机北京赛车开奖直播连续引进以夏朗畅享版为代表的适合高消费、高要求二胎家庭的MPV车型,同时以各种升级版本满足国内消费者的差异化用车需求,就显得正当其时,也被视为点燃国内MPV市场的正确方式。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  近年来,随着市场竞争日趋白热化以及消费需求的多元化,进口车市场的竞争愈发激烈,但手机北京赛车开奖直播凭借较为完善的产品矩阵,仍然在稳中提升。同时,手机北京赛车开奖直播也清醒地认识到,必须让产品保持更快速的更新和升级,尤其是要让产品变得更年轻化、更符合新中产消费群体的风格和口味,也就是更PLUS一点,这样才能立于不败之地。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  正因如此,在2018成都车展上,我们看到手机北京赛车开奖直播除了具有温情空间、成为家庭品质之选的夏朗,还带来了集强悍越野性能与顶级配置于一身的豪华SUV途锐,为消费者带来纯电驾趣的绿色出行先锋新e-Golf,践行智远的城市SUV新典范Tiguan,还有全能跨界、蔚然大观的蔚揽旅行轿车等等……每一个优化的细节、每一处人性化的设计、每一项便捷的功能,都处处体现着更多一点的PLUS精神。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  对坚定和自信的信仰追求、对魄力和同心的自我要求、对幸福和真我的本能需求,不妥协于今天,不将就于明天。通过手机北京赛车开奖直播首席PLUS生活体验官(CPO)现场分享的真实感悟,让我们了解到PLUS精神原来代表了这个时代人们崭新的生活价值观。 手机北京赛车开奖直播认为,生活,不是两点一线的单调循环,也不是初级需求的简单叠加。行走其中,敢于打破常规,才能打造独具一格的生活哲学,定制独一无二的生活色彩。生活需要感受,更需要享受。这样的生活哲学是不是让身处天府之城的您感到心有戚戚焉?

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  众所周知,大众汽车在引领中国车市潮流方面一向颇有心得,全新汽车时代中诞生的PLUS——汽车不再只是交通工具,而是生活的伴侣、家庭的一部分,从中我们也不难感受到手机北京赛车开奖直播积极寻求突破、敢于打破常规的无畏精神,以及为了从产品、服务、客户对话等各方面契合中国消费者对于品质生活的切实需求,以卓越匠心打造众彩生活、赋予生活更多一点的可能的不懈努力。

  如今,人们不再为速食主义的冰冷与乏味买单,转而期待实实在在的陪伴和共同成长。我们欣喜地看到,手机北京赛车开奖直播在扩大产品引进的同时,也在不断为费者打造专业、专属、专注的服务体验之道。据了解,手机北京赛车开奖直播创新构建PLUS全生命周期客户关爱体系,覆盖售前、购车、拥车以及二手车置换环节,令消费者在产生购车需求的那一刻起,便能享受贴心备至的服务。未来,手机北京赛车开奖直播还会推出i VW客户积分系统,基于客户大数据后台,时时保持与消费者沟通在线并通过专属积分管理,给予用户免费的产品和服务兑换,创造更高附加值的PLUS体验。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  正如手机北京赛车开奖直播市场总监海宁先生(Mr. Henning Schindler)指出的那样:PLUS精神契合当下中国时代发展,代表全新的主流价值观,以及当代中国消费者心之所向的生活愿景。从原汁原味的大众汽车产品设计理念,到不断契合中国消费者生活场景的品质体验,手机北京赛车开奖直播在让消费者感受到产品价值的同时,也进一步感受PLUS精神下的品牌文化,从而实现了品牌与用户之间的深度共鸣。

让用户为自己打CALL大众进口汽车PLUS精神具有怎样的开创意义?_

  我们有理由相信,在PLUS精神的驱动下,手机北京赛车开奖直播也将一如既往地致力于通过卓越、丰富的产品序列,通过优质的服务和创新的品牌体验,为中国消费者创造更多一点的品质生活和更多精彩,同时在中国进口车市场中谱写新的发展乐章。

  《汽车通讯社》原创文章,未经许可不得转载。对不遵守本声明、恶意使用、不当转载引用《汽车通讯社》原创文章者,保留追究其法律责任的权利。

  声明:本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。

欧蓝德汽车